Après un premier atelier sur les différents formats de vidéo, la CBC Unit vidéo a animé début mai un atelier sur le prix d’une vidéo. Les participants ont pu découvrir les différents éléments composant les devis d’une agence vidéo et mettre en pratique leurs connaissances à travers des projets fictifs.
Deux types de budget
Il existe 2 façons d’établir un budget pour la production d’une vidéo :
- Au projet = Budget fixe pour l’ensemble du projet. Ce cas est très rare, on le retrouve seulement pour les grandes entreprises avec des productions à gros budget
- Au temps passé = Temps estimé du projet à L’entreprise a une demande précise et l’agence chiffre un devis
La décomposition du prix
- Salaires : varie en fonction du savoir-faire du prestataire et de son expérience
- Matériel et logiciels
- Frais de production : acteur, voix off, sous-titrage, musique, déplacements, …
Calcul d’un prix
2 éléments principaux sont à prendre en compte pour établir un devis : le temps travaillé sur le projet (détermination du projet, création du projet, temps de production : pré / prod / post) et l’équipe et les ressources mobilisées.
Le temps travaillé sur le projet
Détermination du projet
L’agence a besoin de valider les contours du projet avec l’entreprise avant de donner un devis précis.
- Message : de quoi souhaitez-vous parler ? De l’entreprise ? D’un nouveau produit ? D’un service ?
- Format : interview, vidéo de présentation, publicité, … (voir compte rendu de notre 1er atelier)
- Techniques souhaitées : captation, motion design, drone, …
- Cadre du projet : langue, durée, déclinaison (segmenter la vidéo en plusieurs sous vidéos ou adapter le format aux différents réseaux sociaux), voix off, sous-titrage
- Médias de diffusion : télévision (attention, obligation de passer par l’organisme ARPP pour valider la vidéo donc il faut prévoir budget supplémentaire), cinéma (idem télévision, obligation de passer par un organisme de validation), site internet, réseaux sociaux, panneaux physiques, salons, …
- Le planning : pas la même organisation si le délai est serré ou s’il y a du temps pour réaliser le projet
Le temps de création
- Chiffrage de la créativité
- Recherche d’un concept original
Une agence va toujours amener de la créativité, faire une vidéo à l’image de l’entreprise. L’objectif n’est pas de copier un concept existant d’une entreprise concurrente.
Plusieurs façons de deviser la créativité :
- Soit intégrer le temps de recherche dans le prix global
- Soit l’intégrer sur une ligne « Gestion de projet »
- Soit le mettre sur une ligne « Création »
Chaque agence a sa façon de faire, en fonction de son expérience ou de sa réputation.
Le temps de production
Préproduction
La préproduction diffère en fonction du type de vidéo réalisé.
Captation
- Réalisation d’un script : plans, transitions, voix off, …
- Storyboard à Cette étape n’est pas systématiquement réalisée pour cause de budget ou pour laisser plus de place à la créativité
- Préparation du tournage
- Planning
- Préparation des lieux de tournage, des accessoires, des ingrédients (pour tournage culinaire)
- Prévoir les acteurs
- Réserver les restaurants et hôtels
Motion design
- Réalisation d’un script
- Script illustré
Production
Pour de la captation, la production équivaut au tournage des différentes scènes.
Post-production
Etapes de la post-production :
- Dérushage : l’agence regarde toutes les vidéos et demande parfois l’avis du client (exemple : pour un interview, sélectionner les passages intéressants)
- La musique : choix de la musique assez tôt car le montage se fait au rythme de la musique
- Le montage
- L’animation : éléments textuels, transitions, logo, …
- Effets spéciaux (3D, …) à Ces éléments sont souvent réalisés en amont de la captation car cela demande beaucoup de travail. Exemple : une vidéo 3D de 10 secondes peut prendre plusieurs jours de travail.
- La réalisation d’une voix off
- 0 € si vous le faites vous-même avec un smartphone
- 150 à 400 € pour 2 min de projet avec des indépendants
- 1 500 € la minute de voix off avec des acteurs/comédiens
- Sous-titrage
- Traduit : traditionnellement, le sous-titrage était réservé pour la traduction à 45 € la minute pour la traduction en anglais par exemple
- Non traduit : de plus en plus répandu, notamment sur les réseaux sociaux. Avant, cet usage était plutôt réservé aux malentendants. à 25 € la minute + frais fixes pour livrer la vidéo
- Avec les nouveaux usages des smartphones et réseaux sociaux, le sous-titrage est quasiment obligatoire
L’équipe et les ressources mobilisées
- L’équipe engagée
- Vidéaste seul ou équipe de 10 personnes
- Caméraman
- Technicien son
- Technicien lumière
- Maquillage
- Assistant de production
- Les ressources mobilisées
- Matériel ordinaire ou spécifique.
Exemple : caméra cinématographique, caméra 360, … - Standard de qualité aujourd’hui : film en 4K
- Matériel ordinaire ou spécifique.
Attention : cela n’inclut pas les frais de diffusion. Il est important pour une entreprise de prévoir un budget pour la diffusion afin de bien rentabiliser les frais de production.
Mise en pratique
Cet atelier participatif a aussi été l’occasion de réaliser des devis pour des projets fictifs. Par petits groupes, les membres présents ont pu monter différents projets :
- Vidéo promotionnelle pour une collectivité
- Publicité TV
- Vidéo pour mettre en avant une école
Enfin, des vidéos réalisées par des agences ont été diffusées et les participants ont pu deviner le prix de chaque vidéo. Le résultat n’était pas toujours celui qu’on attendait !